Когда-то жизнь была проще. Нас приглашали летать самолётами «Аэрофлота» и советовали хранить деньги в сберегательных кассах. И всё. Мы летали, потому что самолёты «Аэрофлота» были единственным такого рода транспортом на весь нерушимый. И мы хранили, потому что не были ещё обмануты. Сейчас же мы почти не летаем, хоть авиакомпаний, как блох на собаке. А вот обманываемся мы повсеместно, ежечасно и, что показательно, добровольно.
Реклама подстерегает нас везде: дома посреди глупого, но любимого сериала; между строк спортивных новостей вечерней газеты; внутри и снаружи транспорта; на улицах, в помещениях, под землёй, в воздухе. Хотелось бы встретить хоть одного космонавта и спросить у него: «Как оно там без рекламы-то? Хотя, не исключено, что реклама начала покорять и космический вакуум.
Слово «реклама» происходит от латинского «reclamare» – выкрикивать. В этом проглядывается недюжинный символизм. В наше время оглохнуть от этих выкриков проще, чем вдохнуть.
Первыми рекламщиками были, бесспорно, глашатаи, институт которых был зафиксирован на государственном уровне очень давно. Пост глашатая упоминается ещё в 14 веке до н.э. Также к первоистокам рекламы следует отнести и разносчиков со странствующими ремесленниками, которые «кричалками-зазывалками» организовывали спрос на свои товары и услуги.
К проторекламе имеют прямое отношение орнаменты, рисунки и скульптуры, но это забросит нас в эпоху палеолита, а там несложно потеряться.
В 6-8 тысячелетиях до н.э. начинает развиваться письменность, которая в химическом соединении «реклама-общество» стала катализатором. Современные исследователи утверждают, что самым старым рекламным текстом можно считать надпись, выбитую на камне, который был найден на руинах Мемфиса: «Я, Ринос с острова Крит, с позволения богов толкую сновидения”. Так что археологический музей Каира, в котором сохраняется эта реликвия, является хранителем рекламной святыни.
На развитие рекламы огромное влияние имело открытие в 1530 г. в Венеции информационного бюро, которое занималось сбором политической и торговой информации и продажей этой информации заинтересованным лицам. Постепенно такой вид деятельности развился во всей Европе.
Но настоящий рекламный бум принадлежит веку 20-му. СССР не был исключением. Гражданская война, правда, привела к естественному прекращению рекламной деятельности, но НЭП возродил её. Именно тогда были организованы первые рекламные агентства «Рекламтранс», «Связь». «Промреклама». Сама реклама рассматривалась как способ связи между рабочими и крестьянами. Интересно, что товарищ В.В. Маяковский является автором сотни стихотворных текстов для объявлений. А чего стоит одна только его фраза «Нигде, кроме Моссельпрома»! Так что, господа рекламщики, принимайте в свои ряды классика.
В 1937 году впервые были сформулированы и опубликованы правила поведения изготовителей рекламы. Это был «Кодекс норм рекламной практики Международной торговой палаты в Париже».
В наше время реклама хозяйничает по-полной. Её разновидностей и определений столько, что это начинает казаться даже непристойным. Внутренняя реклама, внешняя, теле-, радиореклама, реклама в печатных изданиях и Интернете, реклама на транспорте, скрытая, ложная, социальная, коммерческая, сравнительная, информативная, уведомляющая, эмоциональная и напоминающая...
В то время, как четвёртой властью принято считать прессу, то пятая – это реклама. И не удивительно. Ведь именно она во многом влияет на менталитет страны. В то же самое время реклама может быть и крайне опасной, потому как в нашем с вами случае «Закон Украины о рекламе» регулирует всевозможные вопросы, связанные с этим видом деятельности: законность, точность, этичность, гуманность, моральность и влияние на детей. При виде всего вышеперечисленного хочется только иронично улыбнуться. Да, бумага всё стерпит.
Реклама – это не просто бигборд или рамка в газете. Это целая наука. Наука влияния на массы, на умы и психологию потенциального потребителя. Её можно сравнить с вирусом-трояном, который проникает в наши мысли и перестраивает наше восприятие. Реклама стала предопределяющим фактором нашего выбора. Это мы лишь думаем, что наши решения самостоятельны, но нам никто не мешает обманываться. Напротив – только помогают. Психология рекламного бизнеса буквально за три пятилетки смогла развиться до такого уровня, что её можно считать полноценным ответвлением психологии как науки в целом. Увидите, придёт время и появится ещё рекламная психиатрия. Определённую потребность в этом мы чувствуем уже сейчас. Пусть рекламщики будут честны сами с собой. Хорошей рекламы – той, которую нравится смотреть – мало. Если по-настоящему нравится – то это обязательно комедийный продукт. Но в основном реклама раздражает.
Не секрет, что основной мозоль, на который она любит наступать – это телевидение. Сейчас зачастую сама реклама прерывается каким-нибудь фильмом. Рекламщики хоть и нечасто нарушают закон, но зато довольно нахально ходят по его краю, выжимая из него все возможные для себя выгоды. Если, следуя законодательству, фильм можно прерывать на рекламный блок каждые полчаса, то так и происходит в действительности. И ты уже думаешь не о том, как ловко главный герой расправился с негодяями, а о том, как чистящее средство безапелляционно расправится со всем преступным элементом под ободком вашего унитаза.
Вообще телерекламщики достигли вершин мастерства. Вот, к примеру, не хочу я смотреть рекламу. Ну, так переключи на другой канал. А вы что-нибудь слышали о негласной договорённости руководителей телеканалов пускать рекламные блоки в одно и то же время? Так что ситуация «реклама по всем каналам» отучила обывателя нажимать на кнопку пульта. А понимая то, что люди приглушают звук во время рекламы, они стали демонстрировать оную с повышенным уровнем звука. А реклама спиртных напитков, давно запрещённая в Европе, к которой мы так стремимся? У нас после 23:00 можно смело садиться у экрана телевизора и активно пьянеть от потока ликёроводочной рекламы.
Реклама работает на подсознательном уровне и обращается к подсознательному в природе человека. Согласно статистике, мы ей поголовно не доверяем, но она всё равно работает.
И пусть работает. Главное – у нас, у homo sapiens, есть одно ценное качество, которое помогает нам уживаться с рекламой: мы умеем быстро и легко забывать.
